Американцы массово переходят на онлайн-шопинг, Amazon лидирует в предновогоднем ажиотаже.
Последний экономический опрос CNBC All-America Economic Survey выявил значительный рост спроса на онлайн-покупки среди американцев в конце года, превысивший пиковые показатели пандемии. Примечательно, что 57% американцев выбрали онлайн-платформы в качестве двух наиболее предпочтительных мест для покупки рождественских подарков, что отражает заметное изменение в поведении потребителей.
Этот всплеск онлайн-покупок подтверждается средними расходами в размере 1300 долларов на человека во время рождественских праздников в США, что свидетельствует о значительном возрождении цифровой розничной торговли. Изменение предпочтений очевидно по сравнению с 2006 годом, когда только 18% считали онлайн-шопинг своим главным приоритетом. В разгар пандемии в 2020 году этот показатель достиг исторического максимума в 55%. Хотя в 2022 году он снизился до 51%, в этом году тенденция восстановилась и достигла нового максимума.
Скидки и опасения по поводу инфляции, по-видимому, являются движущей силой этого всплеска, влияя на предпочтения определенных демографических групп. Женщины в возрасте 50 лет и старше, которые более осторожно относятся к экономическим условиям, составляют значительную часть тех, кто планирует активнее заниматься онлайн-шопингом в этом году. Несмотря на то, что в среднем они тратят меньше, эта демографическая группа вносит свой вклад в общий рост. Также наблюдается заметное увеличение числа людей, зарабатывающих менее 30 000 долларов, которые планируют потратить 200 долларов, что демонстрирует разнообразие моделей поведения в сфере онлайн-шопинга.
В сфере онлайн-торговли Amazon продолжает свое неоспоримое доминирование. Шесть лет подряд Amazon сохраняет свои позиции как предпочтительная платформа для американцев: 74% считают ее своим главным местом для онлайн-покупок. Эта неизменная предпочтительность подтверждает сильные позиции Amazon, представляя собой серьезную угрозу для других ритейлеров.
Резкий рост онлайн-покупок, особенно на Amazon, свидетельствует о фундаментальном изменении потребительского поведения и предпочтений. Компании, включая obd Logistics, могут использовать эту тенденцию, согласовав свои стратегии с меняющейся динамикой онлайн-торговли и обеспечив бесперебойные логистические услуги для удовлетворения растущего спроса.
Дата публикации: 26 декабря 2023 г.